fbpx
Publicidad de precisión julio 4, 2024

Una Victoria Imposible

Cómo Ganar con Precisión Digital

En las elecciones generales del Reino Unido de 2024, la candidata laborista Jenny Riddell-Carpenter logró una victoria histórica e improbable en Suffolk Coastal, ganando por solo 1.070 votos en un bastión tradicionalmente conservador. Rubikon Intel, en colaboración con Stratcom UK, ejecutó una campaña digital muy focalizada utilizando publicidad programática y una segmentación precisa de los votantes. Al dirigirse a 33.682 votantes clave de un total de 74.476, el equipo desplegó contenido de video personalizado con una tasa de finalización impresionante del 56,39%. Esta estrategia digital, impulsada por ajustes en tiempo real y análisis basados en datos, resultó en un cambio de voto del 18,7%, convirtiendo un desafío casi imposible en una victoria histórica.

Task

Implementar una campaña digital altamente focalizada utilizando publicidad programática y segmentación de votantes para asegurar una victoria laborista en Suffolk Coastal, movilizando a los votantes clave y logrando un cambio de voto significativo en un ajustado plazo de 10 días.

  • Strategy

    Segmentación Precisa de Votantes, Publicidad Programática, Ajustes en Tiempo Real

  • Client

    Jenny Riddell-Carpenter, Partido Laborista

  • Tags

    Anuncios Programáticos, Reino Unido

Objetivos

  • Aumentar la visibilidad de Jenny Riddell-Carpenter entre los partidarios del Partido Laborista y los votantes indecisos.
  • Involucrar a los votantes mediante mensajes dirigidos que resuenen con sus preocupaciones específicas.
  • Movilizar a los votantes inclinados hacia el Partido Laborista y fomentar la participación, especialmente en las áreas críticas con mayor potencial de voto.
  • Persuadir a los votantes indecisos con contenido de video directo basado en temas específicos.

Estrategia Digital

Se desplegó una campaña digital multifacética utilizando publicidad programática y segmentación demográfica avanzada. Las siguientes estrategias fueron clave para el éxito de la campaña:

  • Campaña de Mayor Alcance: Se dirigió a los 74.476 votantes dentro de la circunscripción, asegurando una cobertura y visibilidad completas.
  • Hipersegmentación: Se centró en 33.682 votantes, identificados como los más propensos a apoyar al Partido Laborista y a votar, utilizando anuncios geolocalizados según su ubicación.
  • Campaña de Vídeos Cortos: Se crearon siete versiones de anuncios de vídeo específicos por temas, abordando las principales preocupaciones de los votantes, como la sanidad, la vivienda y la justicia social. Estos vídeos lograron una impresionante tasa de finalización de vídeo (VCR) del 56,39%.

Resultados

La estrategia digital superó las expectativas y contribuyó a una victoria histórica:

  • Cambio de Voto: Un cambio significativo del 18,7% del Partido Conservador al Partido Laborista, culminando en un estrecho margen de victoria de 1.070 votos.
  • Exposición Equilibrada: Cada votante vio los mensajes de la campaña un promedio de 3,61 veces, manteniendo el compromiso sin causar fatiga publicitaria.
  • Eficiencia de Costes: Los anuncios de vídeo con hipersegmentación fueron especialmente rentables, generando compromiso con un gasto mínimo.

Desafíos

La campaña enfrentó varios obstáculos formidables, lo que hizo que el camino hacia la victoria fuera especialmente desafiante:

  • Décadas de Dominio Conservador: Suffolk Coastal había sido un bastión conservador desde 1983, con un historial de porcentajes de voto conservador consistentemente altos. Cambiar el distrito requirió superar patrones de votación arraigados.
  • Apoyo Históricamente Bajo al Partido Laborista: El Partido Laborista había tenido dificultades tradicionalmente en Suffolk Coastal, y revertir esta tendencia requirió un enfoque estratégico para involucrar y persuadir a los votantes indecisos.
  • Plazos Justos: La campaña tenía solo diez días para implementar una estrategia digital, lo que ejerció una inmensa presión sobre el equipo para ejecutar rápida y eficazmente, sin dejar margen para errores.

Ejecución y Canales

La campaña utilizó varios canales innovadores:

  • Aplicaciones móviles y juegos: Se aprovecharon plataformas como "Happy Color", "Candy Crush" y "Wordscapes" para captar la atención de los votantes durante su tiempo libre.
  • Noticias locales y plataformas de streaming: Se utilizaron sitios web de alto tráfico como "The Sun UK", "Mirror UK" y "East Anglian Daily Times" para aumentar la visibilidad de la campaña.
  • Optimización en tiempo real: Las herramientas programáticas permitieron realizar ajustes en tiempo real en la entrega de anuncios basados en métricas de participación, asegurando la máxima eficiencia en el gasto publicitario.

Conclusiones Clave

  • Segmentación y Participación: El uso de tecnología programática permitió una segmentación altamente precisa, asegurando que los mensajes de la campaña llegaran a los votantes más influyentes.
  • Vídeos Cortos: El contenido de vídeo específico por temas resonó fuertemente con el electorado, demostrando la importancia de los mensajes personalizados en las campañas políticas.
  • Adaptación en Tiempo Real: La capacidad de hacer ajustes en tiempo real en la campaña, basados en las métricas de rendimiento, fue crucial para optimizar la asignación de recursos y asegurar la efectividad.

Colaboración

¿Tienes un proyecto?
Hablemos.

Descubre Rubikon

Únete a nosotros para forjar el futuro de la comunicación estratégica. En Rubikon Intel, siempre buscamos asociaciones colaborativas y proyectos innovadores que desafíen el status quo. Conéctate con nosotros para explorar cómo juntos podemos crear un cambio de impacto.

Back
Next Project
Una Victoria Imposible

This site uses cookies to improve your experience. By continuing, you agree to our Privacy Policy