Une immersion profonde dans l’opinion publique mexicaine
À la croisée d’un Mexique politiquement diversifié et complexe, émerge une innovation analytique sans précédent : les « Tribus de Pensée ». Notre recherche, couvrant près de 70 000 citoyens, ne défie pas seulement les notions traditionnelles de segmentation politique, mais révèle également un tissu complexe de valeurs et de croyances.
Cette étude n’était pas un sondage ordinaire. Avec une marge d’erreur minuscule de 0,49%, elle a fourni une radiographie précise du paysage politique et culturel. En utilisant notre outil, l’Oracle Digital, nous avons pu segmenter ces données et créer des stratégies spécifiques pour chaque tribu identifiée. Cela n’aide pas seulement les campagnes à communiquer plus efficacement, mais a également ouvert de nouvelles voies pour comprendre et se connecter avec leur électorat.
Cartographie des Valeurs et Perspectives
La recherche traditionnelle sur l’opinion publique regroupe souvent les audiences selon des critères tels que l’âge, le sexe, le revenu, le comportement de vote et la région, ce qui peut masquer la diversité des idéologies humaines. Pour surmonter cela, notre étude adopte une approche multivariée plus sophistiquée qui intègre des valeurs sociales, regroupant les répondants dans ce que nous avons appelé « Tribus de Pensée ».
Cette Recherche Approfondie au Mexique est le premier projet de ce type dans le pays. La méthodologie des Tribus de Pensée a été largement testée avec un grand succès pour mobiliser des alliés inhabituels autour de campagnes progressistes en Amérique Latine. Le terme « Tribus de Pensée » est un terme technique qui décrit un type spécifique de segmentation basé sur un ensemble sophistiqué de méthodologies appliquées, distinct des techniques de recherche traditionnelles, communément décrites comme « clusters » ou segments.
Le mot « tribu », qui provient du terme latin « tribus », est couramment utilisé en anthropologie pour se référer à un groupe social humain spécifique. Dans notre étude, ce terme est employé dans un sens plus large et universel pour décrire des groupes humains caractérisés par des valeurs et des croyances politiques partagées.
Il y a un an, dans notre étude de base, qui a couvert près de 70 000 cas au Mexique, nous avons identifié plusieurs Tribus de Pensée uniques. Chacune de ces tribus reflète un ensemble unique de valeurs, croyances et préférences politiques, nous fournissant une vision plus profonde et nuancée de la société mexicaine.
Notre approche méthodologique a commencé par une série de procédures multivariantes pour identifier les attitudes, valeurs et croyances sous-jacentes expliquant les différences dans les opinions politiques de la population mexicaine. Par la suite, nous avons appliqué un processus de classification statistique, révélant l’existence de différentes Tribus de Pensée liées aux valeurs et à la politique au Mexique.
Obradoristas Núcleo (Obradoristes Noyau) – 24,7 % : Ce groupe, majoritairement masculin et âgé de plus de 35 ans, montre une forte affinité pour le président López Obrador et ses politiques. Ils se caractérisent par leur stabilité socio-économique et une préférence pour s’informer via des médias numériques, valorisant la sécurité et l’ordre.
Feligreses Oficialistas (Fidèles Officiels) – 30,1 % : Âgés de moins de 55 ans, ces partisans maintiennent une vision favorable envers le président López Obrador, bien qu’avec certaines réserves. Leur profil est marqué par la religiosité et une position conservatrice sur les questions sociales, avec une utilisation combinée des médias traditionnels et des réseaux sociaux.
Supervivientes Comunitarios (Survivants Communautaires) – 11 % : Principalement issus de zones rurales ou moins urbanisées, ce groupe se concentre sur des préoccupations matérielles et montre un engagement fluctuant envers Morena. Ils présentent une vision plus traditionnelle du leadership et font confiance à leur communauté et à leurs leaders locaux.
Progresistas Apolíticos (Progressistes Apolitiques) – 17,5 % : Jeunes, principalement des femmes et hautement éduqués, ce groupe se concentre sur la Ville de Mexico et le Bajío. Malgré leur désintérêt pour la politique traditionnelle, ils sont actifs sur les réseaux sociaux et expriment des préoccupations concernant l’environnement, le genre et la sécurité.
Neolibrales (Néolibéraux) – 16,7 % : Fortement opposés au président López Obrador, ce groupe a tendance à soutenir des figures politiques conservatrices et s’informe via une combinaison de réseaux sociaux et de presse écrite. Préoccupés par l’économie et la sécurité, ils recherchent des leaders expérimentés et cohérents.
En utilisant une approche basée sur les valeurs pour segmenter nos Tribus de Pensée, nous sommes capables de pénétrer plus profondément dans les différentes couches qui composent notre réalité sociale, fournissant une analyse plus profonde et informée que les classifications traditionnelles.
Axes de Segmentation des Tribus de Pensée
Dans notre étude des « Tribus de Pensée » au Mexique, nous utilisons deux axes principaux pour classer les attitudes et valeurs de la population : « Populaire – Élitiste » et « Conforme – Autonome ». Ces axes nous permettent d’explorer au-delà des catégories démographiques traditionnelles, révélant une image plus riche et nuancée des idéologies politiques et sociales.
Axe Horizontal (Populaire – Élitiste) : Cet axe examine les préférences politiques du point de vue de l’inclusion sociale et économique. D’un côté, nous trouvons ceux avec une approche « Populaire », qui privilégient les politiques orientées vers les besoins de la majorité, se concentrant sur la protection et la sécurité des groupes les plus larges de la société. De l’autre côté, l’approche « Élitiste » englobe des valeurs et des politiques qui bénéficient aux secteurs les plus privilégiés, mettant l’accent sur la liberté du marché et une moindre intervention de l’État.
Axe Vertical (Conforme – Autonome) : Cet axe se concentre sur la manière dont les individus se rapportent aux traditions et à l’autorité. La catégorie « Conforme » inclut ceux qui tendent à accepter et suivre les normes et traditions établies, montrant du respect pour l’autorité. D’autre part, la catégorie « Autonome » représente des individus qui cherchent à s’affranchir des normes traditionnelles, défendant des droits progressistes et encourageant de nouvelles façons de penser et d’agir.
En utilisant ces axes pour segmenter la population en différentes « Tribus de Pensée », nous pouvons identifier des groupes avec des modèles uniques de valeurs et de croyances. Cette classification nous aide à mieux comprendre comment différents segments de la société mexicaine voient le monde et répondent aux questions politiques et sociales, permettant une analyse plus profonde et stratégique de l’opinion publique.
Quadrants des Tribus de Pensée
Populaire-Conforme : Traditionnalistes Populaires : Ce quadrant inclut ceux qui valorisent des politiques orientées vers les besoins de la majorité, mais ont également un fort respect pour les traditions et normes établies. Ils peuvent être vus comme conservateurs dans leurs valeurs sociales mais avec une inclination vers des politiques populaires visant à protéger et assurer le bien-être des couches les plus larges de la société.
Élitiste-Conforme : Conservateurs Élitistes : Ici se trouvent des individus qui préfèrent des politiques favorisant les plus aisés ou privilégiés, tout en maintenant un haut respect pour les traditions et l’autorité établie. Ce groupe a tendance à soutenir la liberté de marché et des politiques néolibérales, mais dans un cadre de valeurs et structures traditionnelles.
Populaire-Autonome : Progressistes Populaires : Ce quadrant réunit des personnes qui soutiennent des politiques orientées vers la majorité, mais diffèrent des traditionalistes dans leur attitude envers les normes et l’autorité. Ils cherchent à rompre avec les traditions, plaidant pour des droits progressistes et de nouvelles façons de penser. Ce groupe pourrait inclure des défenseurs de politiques sociales inclusives et de réformes progressistes.
Élitiste-Autonome : Libéraux Modérés : Les individus dans ce quadrant combinent une préférence pour des politiques bénéficiant à l’élite avec une attitude progressiste envers les normes sociales et l’autorité. Ils sont enclins à soutenir la liberté économique et le libre marché, mais promeuvent également des changements dans les normes sociales, défendant des droits émergents et défiant les traditions.
Chaque quadrant représente une combinaison unique d’attitudes envers les politiques sociales et économiques et la relation avec les traditions et l’autorité. Cette segmentation permet une compréhension plus nuancée de la société mexicaine et facilite la formulation de stratégies de communication et de campagne qui résonnent de manière plus efficace avec différents groupes.
Vers un Futur de Connexion Authentique
La découverte et l’analyse des « Tribus de Pensée » au Mexique ne redéfinissent pas seulement notre compréhension de la diversité politique et culturelle du pays, mais offrent également un outil inestimable pour la création de stratégies de communication plus efficaces et personnalisées. Chez Rubikon Intel, nous croyons que l’avenir de la communication stratégique réside dans la capacité à comprendre et à respecter la complexité des sociétés dans lesquelles nous opérons. Notre étude sur les Tribus de Pensée est un pas en avant vers cet avenir, offrant aux politiciens, stratèges et communicateurs la possibilité de se connecter de manière plus authentique et efficace avec l’électorat mexicain.
En utilisant une analyse de données avancée et une compréhension profonde des dynamiques socioculturelles, Rubikon Intel se positionne à l’avant-garde de l’innovation en analyse électorale et communication stratégique. Cette étude n’est pas seulement un témoignage de notre engagement envers l’excellence et l’innovation, mais aussi une invitation à repenser la manière dont nous abordons les complexités de nos sociétés. Nous sommes prêts à mener la voie, explorant de nouvelles frontières dans l’analyse politique et offrant des solutions qui non seulement informent, mais inspirent et mobilisent également.
