Una Inmersión Profunda en la Opinión Pública Mexicana
En la encrucijada de un México políticamente diverso y complejo, surge una innovación analítica sin precedentes: las ‘Tribus de Pensamiento’. Nuestra investigación, que abarcó a cerca de 70,000 ciudadanos, no solo desafía las nociones tradicionales de segmentación política, sino que revela una trama de valores y creencias intrincadamente tejida.
Este estudio no fue una encuesta ordinaria. Con un margen de error minúsculo del 0,49%, proporcionó una radiografía precisa del panorama político y cultural. Usando nuestra herramienta, el Oráculo Digital, pudimos segmentar estos datos y crear estrategias específicas para cada tribu identificada. Esto no solo asiste a las campañas a comunicarse más efectivamente, sino que también abrió nuevas vías para comprender y conectar con su electorado.
Cartografía de Valores y Perspectivas
La investigación tradicional de la opinión pública frecuentemente agrupa a las audiencias por criterios como edad, género, ingresos, comportamiento de voto y región, lo que puede ocultar la diversa gama de ideologías humanas. Para superar esto, nuestro estudio adopta un enfoque multivariante más sofisticado que integra valores sociales, agrupando a los encuestados en lo que hemos denominado ‘Tribus de Pensamiento’.
Esta Investigación Profunda en México es el primer proyecto de su tipo en el país. La metodología de Tribu de Pensamiento ha sido ampliamente probada con gran éxito en movilizar aliados inusuales en torno a campañas progresistas en América Latina. El término «Tribus de Pensamiento» es un término técnico que describe un tipo específico de segmentación basado en un sofisticado conjunto de metodologías aplicadas, distintas de las técnicas de investigación tradicionales, comúnmente descritas como «clusters» o segmentos.
La palabra «tribu», que proviene del término latino «tribus», se usa comúnmente en antropología para referirse a un grupo social humano específico. Este término, en nuestro estudio, se emplea en un sentido más amplio y universal para describir a grupos humanos caracterizados por valores y creencias políticas compartidas.
Hace un año, en nuestro estudio de línea base, que levantó cerca de 70 mil casos en México, hemos identificado varias Tribus de Pensamiento únicas. Cada una de estas tribus refleja un conjunto único de valores, creencias y preferencias políticas, lo que nos proporciona una visión más profunda y matizada de la sociedad mexicana.
Nuestro enfoque metodológico comenzó con una serie de procedimientos multivariantes para identificar actitudes, valores y creencias subyacentes que explican las diferencias en las opiniones políticas en la población mexicana. Posteriormente, aplicamos un proceso de clasificación estadística, revelando la existencia de distintas Tribus de Pensamiento relacionadas con valores y política en México.
Obradoristas Núcleo (24,7%): Este grupo, predominantemente masculino y mayor de 35 años, muestra una fuerte afinidad con el presidente López Obrador y sus políticas. Se caracterizan por su estabilidad socioeconómica y una preferencia por informarse a través de medios digitales, valorando la seguridad y el orden.
Feligreses Oficialistas (30,1%): Menores de 55 años, estos seguidores mantienen una visión favorable hacia el presidente López Obrador, aunque con ciertas reservas. Su perfil se destaca por la religiosidad y una postura conservadora en temas sociales, con un uso combinado de medios tradicionales y redes sociales.
Supervivientes Comunitarios (11%): Mayormente de áreas rurales o menos urbanizadas, este grupo se centra en preocupaciones materiales y muestra un compromiso fluctuante con Morena. Presentan una visión más tradicional del liderazgo y confían en su comunidad y líderes locales.
Progresistas Apolíticos (17,5%): Jóvenes, principalmente mujeres y con alto nivel educativo, este grupo se enfoca en la Ciudad de México y el Bajío. A pesar de su desinterés en la política tradicional, son activos en redes sociales y muestran preocupación por temas de medio ambiente, género y seguridad.
Neoliberales (16,7%): Fuertemente opuestos al presidente López Obrador, este grupo tiende a apoyar figuras políticas conservadoras y se informa a través de una combinación de redes sociales y prensa escrita. Preocupados por la economía y la seguridad, buscan líderes con experiencia y coherencia.
Al utilizar un enfoque basado en valores para segmentar nuestras Tribus de Pensamiento, somos capaces de penetrar más profundamente en las diversas capas que conforman nuestra realidad social, proporcionando un análisis más profundo e informado que las clasificaciones tradicionales.
Ejes de Segmentación de las Tribus de Pensamiento
En nuestro estudio de las «Tribus de Pensamiento» en México, empleamos dos ejes principales para clasificar las actitudes y valores de la población: «Popular – Elitista» y «Conforme – Autónomo». Estos ejes nos permiten explorar más allá de las categorías demográficas tradicionales, revelando una imagen más rica y matizada de las ideologías políticas y sociales.
Eje Horizontal (Popular – Elitista): Este eje analiza las preferencias políticas desde la perspectiva de la inclusión social y económica. En un extremo, encontramos a aquellos con un enfoque «Popular», que priorizan políticas orientadas a las necesidades de la mayoría, enfocándose en la protección y seguridad de los grupos más amplios de la sociedad. En el otro extremo, el enfoque «Elitista» abarca valores y políticas que benefician a sectores más privilegiados, enfatizando la libertad de mercado y una menor intervención del Estado.
Eje Vertical (Conforme – Autónomo): Este eje se centra en cómo las personas se relacionan con las tradiciones y la autoridad. La categoría «Conforme» incluye a aquellos que tienden a aceptar y seguir las normas y tradiciones establecidas, mostrando respeto por la autoridad. Por otro lado, la categoría «Autónomo» representa a individuos que buscan independizarse de las normas tradicionales, defendiendo derechos progresistas y fomentando nuevas formas de pensar y actuar.
Al utilizar estos ejes para segmentar a la población en distintas «Tribus de Pensamiento», podemos identificar grupos con patrones de valores y creencias únicos. Esta clasificación nos ayuda a entender mejor cómo diferentes segmentos de la sociedad mexicana ven el mundo y responden a las cuestiones políticas y sociales, permitiendo un análisis más profundo y estratégico de la opinión pública.
Cuadrantes de las Tribus de Pensamiento
Popular-Conforme: Tradicionalistas Populares: Este cuadrante incluye a aquellos que valoran políticas orientadas hacia las necesidades de la mayoría, pero también tienen un fuerte respeto por las tradiciones y normas establecidas. Pueden ser vistos como conservadores en sus valores sociales pero con una inclinación hacia políticas populares que buscan proteger y asegurar el bienestar de las capas más amplias de la sociedad.
Elitista-Conforme: Conservadores Elitistas: Aquí se encuentran individuos que prefieren políticas que favorecen a los más acomodados o privilegiados, manteniendo al mismo tiempo un alto respeto por las tradiciones y la autoridad establecida. Este grupo tiende a apoyar la libertad de mercado y políticas neoliberales, pero dentro de un marco de valores y estructuras tradicionales.
Popular-Autónomo: Progresistas Populares: Este cuadrante reúne a personas que apoyan políticas orientadas a la mayoría, pero difieren de los tradicionalistas en su actitud hacia las normas y la autoridad. Buscan romper con las tradiciones, abogando por derechos progresistas y nuevas formas de pensar. Este grupo podría incluir a defensores de políticas sociales inclusivas y reformas progresistas.
Elitista-Autónomo: Liberales Moderados: Los individuos en este cuadrante combinan una preferencia por políticas que benefician a la élite con una actitud progresista hacia las normas sociales y la autoridad. Son propensos a apoyar la libertad económica y el libre mercado, pero también promueven cambios en las normas sociales, defendiendo derechos emergentes y desafiando las tradiciones.
Cada cuadrante representa una combinación única de actitudes hacia las políticas sociales y económicas y la relación con las tradiciones y la autoridad. Esta segmentación permite una comprensión más matizada de la sociedad mexicana y facilita la formulación de estrategias de comunicación y campaña que resuenen de manera más efectiva con diferentes grupos.
Hacia un Futuro de Conexión Auténtica
El descubrimiento y análisis de las ‘Tribus de Pensamiento’ en México no solo redefine nuestra comprensión de la diversidad política y cultural del país, sino que también ofrece una herramienta invaluable para la creación de estrategias de comunicación más efectivas y personalizadas. En Rubikon Intel, creemos que el futuro de la comunicación estratégica radica en la capacidad de entender y respetar la complejidad de las sociedades en las que operamos. Nuestro estudio sobre las Tribus de Pensamiento es un paso adelante hacia este futuro, ofreciendo a políticos, estrategas y comunicadores la posibilidad de conectar de manera más auténtica y efectiva con el electorado mexicano.
Al emplear análisis de datos avanzados y una comprensión profunda de las dinámicas socioculturales, Rubikon Intel se posiciona a la vanguardia de la innovación en análisis electoral y comunicación estratégica. Este estudio no es solo un testimonio de nuestro compromiso con la excelencia y la innovación, sino también una invitación a repensar cómo abordamos las complejidades de nuestras sociedades. Estamos listos para liderar el camino, explorando nuevas fronteras en el análisis político y ofreciendo soluciones que no solo informen, sino que también inspiren y movilicen.
